2025年11月，首次由粤港澳三地联办的第十五届全国运动会，将推动大湾区到达体育产业变革的风口。这场盛会不仅承载着激活区域体育蓝海的期待正规实盘配资十大平台，更面临着一系列深层命题：新兴运动项目如何借助赛事影响力突破参与门槛？赛后场馆运营如何获得最佳效果？
近日，南方财经记者专访富力商业地产总裁、前新浪高级副总裁兼新浪体育总经理、《赛事金矿》作者魏江雷，他以“群众赛事的发展决定竞技赛事的成绩”为核心思想，为推动全民运动与竞技体育协同发展提供创新思路。在他看来，后全运时代为广东体育产业腾飞的关键期，为大湾区探索文体旅融合、激发全民运动的长期热情，提供了可落地的创新运营模式。
群众赛事的发展决定竞技赛事的成绩
南方财经：广州承办十五运会开幕式和众多赛事。你曾提出大湾区体育产业的“蓝海”，你认为广州乃至整个大湾区应该如何激活这片“蓝海”？
魏江雷：我们此前常提及“办赛权即发展权”，即一个地区或城市举办大型体育赛事，能够推动区域基础设施，尤其是体育设施的完善与健全。当前大湾区已有体育设施，亦无需大规模新建基础设施。当下，办赛的核心应聚焦于提升大湾区全体居民的参与感与幸福感。
以“苏超”的火爆为例，江苏城市间的足球联赛能让8700万民众广泛参与，每个城市都乐在其中。因此，十五运会的举办对于大湾区而言是千载难逢的机遇，国家经济建设已进入相对成熟阶段，当下更需要思考如何提振消费、拉动经济。
十五运会将成为大湾区体育发展承前启后的里程碑，为未来文体旅融合探索新经验，让民众通过观赛衍生旅游、住宿、消费等行为，同时开发围绕赛事的吉祥物及多元消费产品，真正实现赛事对城市与区域发展的带动效应。大湾区当前的建设已较为成熟，但需要在精神、文化与体育层面，开拓消费领域的新高度，十五运正是实现这一目标的关键契机。
南方财经：你建议推动全运会群众赛事融入日常生活，在你看来，应如何设计轻量化、高参与度的群众项目，使其既服务于全民健身需求，又能为竞技项目输送人才？
魏江雷：大型赛事通常具备两大特性：一是竞争性激烈，二是观赏性极强，诸如跳水、乒乓球、羽毛球、足球等备受大众喜爱的项目皆如此。通过举办此类赛事，能够让更多此前不关注体育的人群开始关注赛事，最终积极参与其中。这种示范效应至关重要。
随着十五运会的推进，我期待能围绕现有场地，普及力所能及的项目，开展大众均可参与的活动。例如，若开展标准篮球比赛存在场地限制，可改为3人篮球；11人制足球对场地要求较高，可开展5人制足球。而乒乓球、羽毛球等对场地要求较低的项目，可以即刻启动。
此外，部分新兴运动也需要大湾区的大力推动，如轮滑、滑板、攀岩、冲浪等。当这些精彩激烈的赛事获得大众关注和喜爱，就能带动城市运动氛围的形成。通过电视、手机等不同媒体形式，让每一个赛事的精彩被群众看见，这样会吸引更多的人参与赛事。
运动的基础在于参与人数，参与的人越多，赛事水平才会越高。竞技体育赛事的成绩，本质上由群众赛事的参与度决定，因此需要广泛的群众基础。
“苏超”火爆，“粤超”也即将开赛。随着群众赛事的发展，必将推动竞技体育成绩的提升。我们常说“群体赛事的发展决定竞技赛事的成绩”，正是因为参与人数越多，越有可能从中选拔出优秀运动员，推动项目的进步。
南方财经：你提到“后全运时代”是大湾区体育腾飞的关键期，你认为应当提前布局哪些可持续业态，助力大湾区体育后续的腾飞？如何避免体育场馆与基础设施的闲置浪费？
魏江雷：从大众参与度和关注度较高的赛事来看，足球、篮球等“三大球”项目蕴含着巨大机遇。大湾区还有一些独具特色的运动项目，如冲浪、攀岩、轮滑等，这些对经济发展水平要求较高的项目，也能在大湾区获得良好发展。因此，十五运会仅仅是一个开端，此后，大湾区在体育建设、体育产业发展以及体育人口增长等方面，需要开展长期且富有意义的工作。
要满足全运会这种规模的比赛，场地自然有着较高的建设成本和维护成本。我和场馆运营方交流后发现，赛后场地可以用作培训场地。例如羽毛球的比赛场地，可以做羽毛球培训。让更多的青少年，如U6、U8、U10年龄段的孩子能够在专业赛场上学习羽毛球。
目前体育培训机构多在商场运营，物业费、租金等基础费用较高。若利用赛后场馆，加上政府补贴，仅需支付水电费和维护费，运营成本会更低。过去这些机构选大型商超，主要因地理位置优越、公交通达性好，而现在汽车普及，大型体育场馆停车充足，交通已不成问题，这样场馆既能支持赛事，也能满足大众运动健身需求。
赛事为城市注入独特的体育记忆
南方财经：新浪3×3篮球黄金联赛很成功，在大湾区如何打造类似的体育强IP？
魏江雷：当年将3×3项目引入商超场景，主要基于商超人流密集且消费者具备较强消费意愿的特点。当赛事在商超举办时，一方面能拉动商场客流，消费者在购物的同时可观看三人篮球、乒乓球、击剑等精彩赛事，甚至包括青少年群体的运动项目，为购物体验增添趣味。另一方面，这类赛事天然具备与商业结合的属性，能吸引商业赞助，形成赛事引流与商业反哺的造血模式。
大湾区经济总量位居全国前列，商业生态成熟，若将三人篮球、乒乓球、羽毛球等群众赛事引入商超场景，既能带动商业客流，又能通过赛事曝光吸引赞助，实现赛事运营的可持续发展。以青少年及幼儿体育为例，U4、U6、U8年龄段的儿童篮球赛事对场地要求较低，可在商场中庭举办。这类赛事不仅具备观赏性，如“华蒙星”“NYBO”等赛事中儿童选手的表现既激烈又萌趣，还能带动家庭消费，孩子参赛伴随父母、祖辈等家属陪同，可能出现“一带五”“一带六”的观赛场景，家长对孩子的赛后庆祝、支持鼓励等行为会衍生餐饮、礼品购买等消费需求。
体育赛事与商业的深度结合，既能通过商业资源为赛事赋能，提升观众关注度，又能带动运动装备、鞋服等相关产品的销售。大湾区经济基础雄厚，应以市场化思维看待体育赛事，借助经济优势为体育IP发展注入动力，推动体育赛事实现长远发展。
南方财经：目前粤港澳三地共18个城市参与赛事承办。各城市在体育产业资源方面各具特色。你认为十五运会应如何通过商业化运营推动区域资源整合？在城市形象塑造上，会给大湾区带来哪些具体变化？
魏江雷：全运会由如此多城市共同承办，堪称创新之举。值得关注的是，十五运会的布局充分兼顾了各城市的发展需求。广东作为经济大省，高铁等交通网络高度发达，城市间通勤时间普遍缩短至半小时到一小时。这种高度发达的交通网络与完善的基础设施，为不同城市承接单项赛事提供了可行性。
围绕赛事与观赛场景，可显著促进城市间的经济文化交流。这种多城市承办的设计，不仅优化了资源配置，也对赛事组织与运营提出了更高要求。可以预见，全运会结束后，将培养出一批具备大型高水平赛事运营经验的专业人才，为体育产业的人才储备奠定基础。
从城市形象塑造层面看，大湾区城市各具特色，都拥有独特的历史人文、美食文化与特色伴手礼。十五运会堪称连接多元群体的重要纽带，它能汇聚不同地域、文化背景乃至不同国籍的人群，在观赛过程中传递友谊、促进文化交融，这种跨地域的情感联结对大湾区的整体品牌建设具有深远意义。
随着赛事推进，大量人流涌入广州及大湾区其他城市观赛，能够提升他们对于城市赛事和服务体验的认知，促使更多人因十五运走进一座城市、爱上一座城市，并由此延伸至对大湾区其他城市的探索意愿。
南方财经：十五运会作为大湾区科技与体育融合的标志性赛事，你认为应如何借助AI、互联网科技等新技术激发全民体育热情，让高科技赋能体育，助力体育竞技释放体育经济的新势能？
魏江雷：大湾区作为我国AI发展的领军区域，拥有腾讯、华为等科技巨头，包括两个月前在北京亦庄机器人马拉松比赛的冠军，背后也是深圳企业优必选参与的研发，可以说在人工智能、机器人领域优势显著。
因此，此次十五运会必然会有大量AI技术辅助，比如赛事报道、内容生成，尤其是UGC及基于数据的内容。此外，机器人也会走进赛场服务，像人形机器人可回答观众关于场馆位置、入场时间、购票地点等问题，这些AI和机器人技术的应用能极大丰富观赛体验。我们特别期望在赛场周边、酒店、商场看到更多机器人，它们会以独特方式为赛事助力，向全国展示大湾区的技术领先优势。
南方财经：让体育IP扎根城市并实现长久运营并非易事，你作为体育行业资深人士，能否分享一些经验？
魏江雷：以“苏超”为例，在从地方赛事走向全国舞台的过程中，比赛结果并非核心，全民参与的热度才是关键。
十五运会能为大湾区每个城市注入独特的体育记忆：当不同赛事项目落地各城市场馆，便会留下不可磨灭的文化印记。这种群体赛事的引领效应，还能带动“粤超”等区域性联赛的发展。
从“健康中国”角度，推动全民参与体育运动是核心目标。十五运会可通过多元项目带动大湾区民众关注并参与赛事，当关注度提升能创造广告商机，当参与规模扩大则能增强赛事影响力。
体育IP的价值本质上取决于“注意力经济”。以“苏超”为例，即便现场观众有限，大量用户通过互联网、电视等渠道持续关注赛事正规实盘配资十大平台，便能积累IP价值。诸如“粤超”等区域性联赛，若能通过持续运营收获千万级拥趸，其商业价值自然会获得社会与广告商的认可。赛事运营的核心逻辑，正是通过不断积累关注度，让IP因关注深度与受众广度形成吸引力，进而赢得品牌方的青睐。
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